Instagram Ads กับ Facebook Ads ใช้งบร่วมกันยังไงไม่ให้ชนกันเอง

อัปเดตล่าสุด: สิงหาคม 2569 · โดยทีม Next Rocket

Instagram Ads และ Facebook Ads ไม่ใช่ระบบแยกกัน แต่เป็นแพลตฟอร์มที่ซื้อโฆษณาผ่าน Meta Ads Manager ตัวเดียวกัน ปัญหางบชนกันเองจึงเกิดจากการตั้งแคมเปญแยกกันโดยเลือกกลุ่มเป้าหมายซ้ำ ไม่ใช่เพราะทั้งสองแพลตฟอร์มแข่งกันเอง

ทำไม Instagram Ads กับ Facebook Ads ถึงเป็นระบบเดียวกัน

Meta เป็นเจ้าของทั้งสองแพลตฟอร์ม จึงรวมการซื้อโฆษณาไว้ในเครื่องมือเดียวคือ Meta Ads Manager เมื่อสร้างแคมเปญหนึ่งชุด ระบบสามารถเลือกแสดงผลบน Facebook อย่างเดียว Instagram อย่างเดียว หรือทั้งคู่พร้อมกันได้จากหน้าตั้งค่าเดียว

เพราะเป็นระบบเดียวกัน การประมูลพื้นที่โฆษณาก็เกิดขึ้นในสระเดียวกันด้วย ถ้าตั้งกลุ่มเป้าหมายซ้ำในหลายแคมเปญ ระบบจะแข่งประมูลกับตัวเอง ทำให้ต้นทุนต่อผลลัพธ์สูงขึ้นโดยไม่จำเป็น

งบชนกันเองเกิดขึ้นตอนไหนบ้าง

• ตั้งแคมเปญแยกสำหรับ Facebook และ Instagram โดยเลือกกลุ่มเป้าหมายเดียวกันทุกอย่าง
• เปิดหลายแคมเปญพร้อมกันโดยไม่ได้เช็คว่ากลุ่มเป้าหมายทับซ้อนกันแค่ไหน
• ใช้ Ad Set แยกตามแพลตฟอร์มโดยไม่จำเป็น ทั้งที่เป้าหมายแคมเปญเหมือนกัน

ผลที่ตามมาคือระบบต้องแบ่งงบไปแข่งประมูลกับแคมเปญของตัวเอง ทำให้ต้นทุนต่อการแสดงผลสูงกว่าที่ควรจะเป็น

ตั้งค่ายังไงไม่ให้งบแข่งกันเอง

วิธีพื้นฐานคือรวมทั้ง Facebook และ Instagram ไว้ในแคมเปญเดียวกัน แล้วปล่อยให้ระบบเลือกกระจายงบไปยังแพลตฟอร์มที่ให้ผลลัพธ์ดีกว่าเองโดยอัตโนมัติ แทนที่จะแยกแคมเปญตามแพลตฟอร์ม

กรณีไหนที่ควรแยกแคมเปญตามแพลตฟอร์มจริงๆ

บางกรณีก็ควรแยก เช่น เมื่อครีเอทีฟที่ใช้ต่างกันมากระหว่างสองแพลตฟอร์ม หรือเป้าหมายแคมเปญไม่เหมือนกัน เช่น ใช้ Instagram สำหรับสร้างการรับรู้ผ่านภาพสวยงาม และใช้ Facebook สำหรับกระตุ้นให้กดซื้อโดยตรง

ในกรณีนี้ควรแบ่งกลุ่มเป้าหมายให้ต่างกันชัดเจนด้วย ไม่ใช่แค่แยกแพลตฟอร์มแต่เล็งกลุ่มคนเดิมซ้ำ เพราะจะกลับไปเจอปัญหางบแข่งกันเองเหมือนเดิม

บริหารงบข้าม Instagram และ Facebook ให้มีประสิทธิภาพยังไง

การตั้งค่าที่ถูกต้องต้องอาศัยการวิเคราะห์ว่ากลุ่มเป้าหมายของแต่ละแคมเปญทับซ้อนกันแค่ไหน และครีเอทีฟแบบไหนเหมาะกับแพลตฟอร์มไหน ซึ่งต้องติดตามข้อมูลอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่ตั้งครั้งเดียวแล้วปล่อยทิ้งไว้

Next Rocket ดูแลงบโฆษณาในเครือ Meta ให้ลูกค้ามาแล้วกว่า 50 แบรนด์ตั้งแต่ปี 2018 ด้วยมูลค่า Conversion รวมกว่า 150 ล้านบาท ปรึกษาทีมได้ที่ ปรึกษาทีม Next Rocket

คำถามที่พบบ่อย

ต้องสร้างเพจ Instagram แยกจาก Facebook Page ไหม

ต้องเชื่อมบัญชี Instagram Business เข้ากับ Facebook Page ก่อนจึงจะยิงโฆษณาผ่าน Meta Ads Manager ได้ครบทั้งสองแพลตฟอร์ม

รู้ได้ยังไงว่ากลุ่มเป้าหมายทับซ้อนกัน

Meta Ads Manager มีเครื่องมือ Audience Overlap ให้เช็คว่ากลุ่มเป้าหมายของสอง Ad Set ทับซ้อนกันกี่เปอร์เซ็นต์ก่อนเปิดแคมเปญ

ควรให้งบ Instagram กับ Facebook สัดส่วนเท่าไหร่

ไม่มีสัดส่วนตายตัว แนะนำให้เปิดแบบรวมแพลตฟอร์มในแคมเปญเดียวแล้วให้ระบบกระจายงบตามผลลัพธ์จริงแทนการกำหนดสัดส่วนตายตัวเอง