YouTube Ads แบบ Skippable กับ Bumper ธุรกิจงบน้อยควรเลือกแบบไหน
Skippable Ads คือโฆษณาที่ผู้ชมกดข้ามได้หลัง 5 วินาที เหมาะกับธุรกิจที่ต้องการเล่าเรื่องและวัดผลการมีส่วนร่วม ส่วน Bumper Ads คือคลิปสั้นไม่เกิน 6 วินาทีที่บังคับดูจนจบ เหมาะกับการสร้างการจดจำแบรนด์ในต้นทุนต่อการเข้าถึงที่ต่ำกว่า ธุรกิจงบน้อยจึงควรเลือกตามเป้าหมายที่ต้องการมากกว่าเลือกตามความคุ้นเคย
Skippable Ads ทำงานยังไง เหมาะกับเป้าหมายแบบไหน
โฆษณาประเภทนี้จะเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอ ผู้ชมกดข้ามได้หลังดูไป 5 วินาที ธุรกิจจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ชมดูครบ 30 วินาทีหรือกดโต้ตอบกับโฆษณา ทำให้เหมาะกับการเล่าเรื่องสินค้าที่ต้องใช้เวลาอธิบาย
ข้อดีคือจ่ายเฉพาะคนที่สนใจดูจริง แต่ข้อจำกัดคือถ้าคลิปไม่ดึงดูดพอใน 5 วินาทีแรก ผู้ชมจะกดข้ามทันทีและแบรนด์จะไม่ได้ประโยชน์อะไรเลย
Bumper Ads ทำงานยังไง เหมาะกับเป้าหมายแบบไหน
Bumper Ads เป็นคลิปสั้นไม่เกิน 6 วินาทีที่ผู้ชมข้ามไม่ได้ เน้นส่งข้อความสั้นกระชับให้จดจำแบรนด์หรือโปรโมชัน เหมาะกับการเข้าถึงคนจำนวนมากในต้นทุนต่อการรับชมที่ต่ำ
ข้อจำกัดคือเวลาสั้นมากจนเล่าเรื่องซับซ้อนไม่ได้ เหมาะกับข้อความเดียวที่ชัดเจน เช่น ชื่อแบรนด์หรือโปรโมชันช่วงเวลาจำกัด
เปรียบเทียบ Skippable กับ Bumper แบบไหนคุ้มกว่าสำหรับงบน้อย
| หัวข้อ | Skippable Ads | Bumper Ads |
|---|---|---|
| ความยาว | ไม่จำกัด ข้ามได้หลัง 5 วิ | สูงสุด 6 วินาที บังคับดู |
| รูปแบบจ่ายเงิน | จ่ายเมื่อดูครบหรือโต้ตอบ | จ่ายตามจำนวนครั้งที่แสดงผล |
| เหมาะกับเป้าหมาย | อธิบายสินค้า สร้างการมีส่วนร่วม | สร้างการจดจำแบรนด์ในวงกว้าง |
ถ้างบจำกัดและต้องการเข้าถึงคนจำนวนมากในต้นทุนต่ำ Bumper Ads มักคุ้มกว่า แต่ถ้าต้องการอธิบายสินค้าที่มีรายละเอียดหรือกระตุ้นให้เกิดการกดเข้าเว็บไซต์ Skippable Ads ตอบโจทย์มากกว่า
ใช้สองแบบร่วมกันได้ไหมในแคมเปญเดียว
ได้ และหลายธุรกิจใช้ร่วมกันเพื่อให้ครอบคลุมทั้งการสร้างการจดจำและการอธิบายรายละเอียด เช่น ใช้ Bumper Ads กระจายให้คนรู้จักแบรนด์ก่อน แล้วตามด้วย Skippable Ads ที่เล่ารายละเอียดสินค้าให้กลุ่มที่เคยเห็นแบรนด์แล้ว
- เริ่มด้วย Bumper Ads ให้คนกลุ่มใหญ่จดจำชื่อแบรนด์
- ตามด้วย Skippable Ads เจาะกลุ่มที่เคยเห็นโฆษณาแล้ว
- วัดผลแยกกันเพื่อดูว่างบไปทางไหนคุ้มกว่าในแต่ละช่วง
เลือกรูปแบบโฆษณา YouTube ให้เหมาะกับงบและเป้าหมายยังไง
การเลือกรูปแบบโฆษณาผิดจากเป้าหมายเป็นสาเหตุที่ทำให้งบหมดไปโดยไม่เห็นผลตามที่ต้องการ เช่น ใช้ Bumper Ads ทั้งที่ต้องการอธิบายสินค้าซับซ้อน หรือใช้ Skippable Ads ทั้งที่งบไม่พอให้คลิปยาวถูกดูจนจบ
Next Rocket มีประสบการณ์บริหารงบโฆษณาวิดีโอให้ลูกค้ามาแล้วหลายแบรนด์ตั้งแต่ปี 2018 ช่วยเลือกรูปแบบโฆษณาให้ตรงกับงบและเป้าหมายจริง ดูบริการเพิ่มเติมได้ที่ บริการของ Next Rocket
คำถามที่พบบ่อย
Bumper Ads ราคาถูกกว่า Skippable Ads เสมอไหม
โดยทั่วไปต้นทุนต่อการแสดงผลของ Bumper Ads ต่ำกว่า แต่ราคาจริงขึ้นกับการแข่งขันในกลุ่มเป้าหมายและช่วงเวลาที่ยิงโฆษณาด้วย
ธุรกิจใหม่ที่ยังไม่มีใครรู้จักควรเริ่มจากแบบไหน
ถ้าเป้าหมายคือให้คนรู้จักชื่อแบรนด์ก่อน Bumper Ads ช่วยกระจายการรับรู้ได้เร็วกว่าในงบที่จำกัด
ต้องมีคลิปวิดีโอกี่แบบก่อนเริ่มยิงโฆษณา YouTube
อย่างน้อยควรมีคลิปสั้นสำหรับ Bumper และคลิปที่อธิบายรายละเอียดสำหรับ Skippable เพื่อให้เลือกใช้ได้ตามเป้าหมายแต่ละช่วง